ASO

ASO помогает приложению получать больше органических установок и лучше конвертировать трафик из стора. Мы работаем с семантикой, метаданными, визуалом, локализациями и экспериментами, чтобы страница приложения была понятна и алгоритмам, и пользователям.

Семантика сторовМетаданныеВизуал стораA/B-тестыАналитика установок

01Что входит

Семантика

Собираем запросы по сторам, странам, конкурентам и сценариям, чтобы понимать, где есть спрос и потенциал.

Метаданные

Готовим название, подзаголовок, описание, ключевые слова и локализации с учётом ограничений App Store и Google Play.

Визуал

Прорабатываем иконку, скриншоты, порядок экранов, сообщения на креативах и превью-видео.

Эксперименты

Планируем A/B-тесты, отслеживаем конверсию страницы и меняем элементы по данным, а не по вкусу.

02Для кого подходит

Мобильные продукты на росте
Приложения с платным трафиком
Выход на новые рынки
Приложения, где показы есть, но страница стора плохо конвертирует в установку

03Диагностика

Как находим точки роста

Семантика сторов

Собираем запросы по App Store и Google Play отдельно: алгоритмы, поля, конкуренты и поведение пользователей в сторах отличаются.

Конверсия карточки

Проверяем, как название, иконка, скриншоты, первые сообщения, рейтинг и отзывы помогают или мешают установке.

География и локали

Смотрим рынки, языки, культурные формулировки, конкурентов и запросы, чтобы локализация не была буквальным переводом.

04Результат работы

Что получает команда

Метаданные

Готовим названия, подзаголовки, ключевые слова, описания и локализации с учётом ограничений каждого стора.

Бриф на визуал

Формируем сообщения для иконки, скриншотов, превью, порядка экранов и A/B-тестов, чтобы визуал работал на установку.

План экспериментов

Определяем, что тестировать первым: метаданные, креативы, отзывы, локали, первые экраны или позиционирование приложения.

05Метрики

Как понимаем, что сработало

Показы по запросам

Смотрим, какие поисковые запросы дают видимость, где приложение растёт, а где не получает достаточного охвата.

Конверсия в установку

Отслеживаем, как меняется переход от просмотра карточки к установке после обновления метаданных и визуала.

Качество установок

Сопоставляем ASO с активацией, удержанием и платным трафиком, чтобы не гнаться только за количеством инсталлов.

06Практика

Что важно сделать уже сейчас

01
App Store и Google Play нельзя вести одинаково: поля, индексация, тесты и влияние описаний отличаются.
02
Скриншоты должны продавать сценарий, а не просто показывать интерфейс. Пользователь должен быстро понять пользу приложения.
03
Локализация работает лучше, когда учитывает местные запросы и конкурентов, а не только переводит исходный текст.
04
ASO полезно проверять вместе с paid user acquisition: карточка стора влияет на окупаемость платного трафика.

07Подход