Контекстная реклама

Контекстная реклама работает лучше, когда связана с оффером, посадочной, аналитикой и экономикой продукта. Мы не просто крутим кампании: разбираем спрос, структуру аккаунтов, качество посадочных и путь пользователя до заявки или покупки.

Яндекс ДиректGoogle AdsРетаргетингПерформанс-оптимизацияСвязка с посадочными

01Что входит

Структура кампаний

Разделяем брендовый, категорийный и горячий спрос, выстраиваем кампании под этапы воронки и маржинальность.

Аналитика

Проверяем цели, события, коллтрекинг, CRM и сквозную аналитику, чтобы оптимизация шла по качественным лидам.

Креативы и тексты

Пишем объявления под интент, тестируем офферы и синхронизируем рекламу с посадочными страницами.

Оптимизация

Управляем ставками, аудиториями, минус-словами, бюджетами и гипотезами по данным, а не по ощущениям.

02Для кого подходит

Проекты, которым нужен быстрый управляемый трафик
Продукты с понятной юнит-экономикой
Команды, где реклама есть, но непонятно, какие кампании реально дают продажи
Бизнесы, которым нужно проверить спрос перед SEO или разработкой продукта

03Диагностика

Как находим точки роста

Структура спроса

Разделяем брендовый, категорийный, конкурентный, информационный и горячий спрос, чтобы не смешивать разные намерения в одной оптимизации.

Качество воронки

Проверяем посадочные, формы, скорость, оффер, CRM, коллтрекинг и события, потому что дешёвый клик не значит качественная заявка.

Экономика кампаний

Смотрим не только CPA, но и маржинальность, повторные продажи, долю отказов, квалификацию лидов и влияние рекламы на другие каналы.

04Результат работы

Что получает команда

Новая архитектура кампаний

Собираем кампании так, чтобы бюджет, ставки, минус-слова и креативы соответствовали намерению пользователя и ценности сегмента.

Гипотезы по офферам

Тестируем тексты объявлений, быстрые ссылки, посадочные, первые экраны и формы, чтобы улучшать не только трафик, но и конверсию.

Еженедельный контур оптимизации

Регулярно чистим запросы, перераспределяем бюджет, обновляем объявления, смотрим качество лидов и решаем, что масштабировать.

05Метрики

Как понимаем, что сработало

Квалифицированные лиды

Оцениваем не просто количество заявок, а долю целевых обращений, стоимость квалифицированного лида и дальнейшее движение по CRM.

Инкрементальный эффект

Отделяем спрос, который реклама действительно создаёт или усиливает, от трафика, который пришёл бы по бренду и без дополнительных расходов.

Маржинальность и ROAS

Смотрим окупаемость по сегментам, устройствам, регионам, категориям и посадочным, чтобы не масштабировать убыточные связки.

06Практика

Что важно сделать уже сейчас

01
Не объединяйте брендовый и небрендовый спрос в одном отчёте: это почти всегда делает эффективность красивее, чем она есть.
02
Если лиды дешёвые, но отдел продаж их не берёт, оптимизация идёт не туда — нужно передать в рекламу качество из CRM.
03
Одна посадочная редко одинаково хорошо работает для всех запросов. Горячий спрос, сравнения и проблема требуют разной подачи.
04
Перед ростом бюджета сначала проверьте, выдерживает ли воронка: форма, скорость ответа, аналитика, скрипты и качество обработки.

07Подход