Главное /
- 01Все решения принимаются до релиза: после переезда остаётся только тушить.
- 02Карта редиректов 1:1 важнее любых улучшений дизайна.
- 03Первые две недели после релиза — режим ежедневного мониторинга.
До релиза
- 01 /
Полный снимок текущего состояния
Краулинг всех URL, позиции, трафик по разделам, логи роботов, карта внутренних ссылок. Это точка отсчёта, без неё нельзя доказать ни успех, ни провал.
- 02 /
Карта соответствия URL
Каждый старый адрес получает новый. Массовые редиректы на главную — гарантированная потеря.
- 03 /
Перенос метаданных и разметки
Title, description, canonical, структурированные данные, hreflang — переносятся вместе с контентом, а не «потом».
- 04 /
Тест на стейдже
Краулинг стейджа, проверка рендеринга, скорости, robots и sitemap. Закрытый от индексации стейдж — обязательное условие.
В день переезда
- 01Снять запрет индексации с продакшена и проверить robots.txt вручную.
- 02Прогнать краулер по карте редиректов: только 301, без цепочек и петель.
- 03Отправить обновлённую карту сайта в панели вебмастеров.
- 04Проверить корректность аналитики и целей до появления первого трафика.
Комментарий эксперта /
Отдельно проверяйте страницы, которые дают трафик, но никем не считаются важными: старые статьи, фильтры, региональные версии. Именно они чаще всего теряются в карте редиректов.
После релиза
| Период | Что смотрим | Норма |
|---|---|---|
| 1–3 дня | Ошибки сканирования, 404, скорость | Ошибки единичные и объяснимые |
| 1–2 недели | Индексация новых URL, логи роботов | Рост доли новых адресов в индексе |
| 4–8 недель | Позиции и трафик по кластерам | Возврат к досетевым значениям |
Данные /
+59%
органического трафика после смены CMS
Проект Platiza: миграция и рост одновременно
Связанный кейс /
Platiza
Микрозаймы · RU
Переезд на новую CMS без потери позиций
+59%
органический трафик год к году
Связанная экспертиза /
Разработка
Фронтенд и бэкенд с учётом скорости, SSR и поисковых требований.
Смотреть услугу →FAQ /
- Через сколько трафик восстанавливается?
- При корректной миграции просадка длится 2–6 недель. Если через два месяца показатели не вернулись, проблема не во «времени переиндексации», а в реализации.
- Можно ли менять дизайн и структуру одновременно с переездом?
- Можно, но это усложняет диагностику: при просадке будет неясно, что именно её вызвало. Если сроки позволяют, разносите изменения на два релиза.
Что чаще всего забывают
- Сравнить не только URL, но и каноникалы, hreflang, микроразметку и индексацию фильтров.
- Сохранить внутренние ссылки на новые адреса, а не полагаться только на редиректы.
- Подготовить план отката для критичных шаблонов, если после релиза падают краулинг или конверсия.
Комментарий эксперта /
Миграция считается успешной не в день релиза, а после того, как поисковики переобошли ключевые страницы и метрики вернулись к прогнозному коридору.
Практический разбор
- Соберите полный список URL до релиза: страницы, фильтры, пагинация, языковые версии и важные файлы.
- Сравните старые и новые шаблоны по title, canonical, robots, hreflang, микроразметке и внутренним ссылкам.
- Выделите страницы, которые дают лиды или выручку: их нельзя проверять по остаточному принципу.
Как внедрять
- 01 /
Сделать карту редиректов
Каждый старый URL должен вести на максимально близкую новую страницу, а не на общий раздел.
- 02 /
Проверить тестовый контур
До релиза прогоните краулер по staging и сравните его с продакшеном по индексируемым полям.
- 03 /
Следить за первыми неделями
После запуска проверяйте обход, ошибки, индексацию и трафик ежедневно, пока поисковики не переобойдут ключевые страницы.
Что измерять
| Метрика | Зачем смотреть |
|---|---|
| Индексация | Сколько важных URL стабильно попадает в индекс и не выпадает после обновлений. |
| Кластерная видимость | Как растёт не один запрос, а группа страниц и интентов. |
| Конверсия из органики | Какие страницы дают заявки, регистрации или переходы к коммерческому сценарию. |
Ошибки, которые портят результат
- Не меняйте структуру URL, шаблоны и контент одновременно без карты рисков.
- Не полагайтесь только на 301: внутренние ссылки тоже должны вести на новые адреса.
- Не измеряйте миграцию только общим трафиком: смотрите группы страниц и типы запросов.
Итог /
Миграция — это управляемый инженерный процесс. Все риски снимаются подготовкой, а не героизмом в ночь релиза.